22 ноября в Торгово-промышленной палате Российской Федерации прошел День российской рекламы. В программе дня работала выставка – «Из истории наружной рекламы», демонстрировались лучшие российские рекламные ролики.
В Конгресс-центре ТПП РФ прошла конференция, посвященная проблемным вопросам рекламного рынка. Ее тема была сформулирована очень масштабно – « Российская реклама сегодня и завтра».
Представители рекламного бизнеса и их гости обсуждали три основных вопроса:
- возможен ли в ближайшем будущем кризис на российском рекламном рынке;
- почему многие россияне не любят рекламу;
- что думают о новом законе « О рекламе» операторы рекламного рынка России.
В конференции приняли участие представители Правительства, Госдумы, ТПП РФ, МАПа, рекламного бизнеса, исследовательских структур, изучающих рекламный рынок.
В ТПП восприняли столь масштабное мероприятие как признание скромной роли ТПП в становлении российского рекламного рынка, сами бизнесмены, решили, что подобное сотрудничество стоит укреплять и дальше. А Комитет ТПП РФ по рекламе должен исполнять функцию моста между рекламным бизнесом и властью.
Все были единодушны в том, что рекламный бизнес в России, несмотря на губительный1998 года, существует. Он выжил и демонстрирует международному сообществу рыночный характер российской экономики.
Предприниматели надеются, что самые «черные дни» для них уже в прошлом. И если ничего не случиться с экономикой страны, то и они будут расти и процветать вместе со своими рекламодателями.
Динамика роста рекламного рынка впечатляет - если в 2002 году оборот рекламного рынка был 2, 5 миллиарда долларов, то по самым скромным предположениям к 2005 году он увеличится вдвое. Тенденции таковы - доля телевизионной рекламы относительно других ее видов, возрастает, и основными рекламодателями становятся национальные производители.
Именно нынешнее время специалисты характеризуют, как «этап взрыва в создании российских брэндов». Российская география любого продукта становится для него достоинством.
Изменения, происходящие на рекламном рынке и в экономике, предполагают кардинальных обновлений законодательной базы, регламентирующей всю работу с рекламой.
- Отрасль на подъеме и по прогнозам экспертов, в нынешнем году рекламный рынок достиг оборота прошлого года на квартал раньше, - сказал глава российских ассоциации рекламных агентств (РАРА) Владимир Евстафьев, - конечно, до годового оборота американского рекламного рынка в 300 миллиардов долларов, нам еще далеко. Хотя наши цены на рекламу в 5-6 раз ниже, чем в Европе.
- Я убежден, что принятый еще в 1995 году закон «О рекламе» сейчас тормозит развитие и нынешнюю рекламную жизнь, - сказал Председатель Комитета Госдумы Геннадий Кулик, - возможно итогом встречи станет договоренность о совместной работе над новым законопроектом. Депутаты, в свою очередь готовы подключиться к работе.
Обсуждались различные вопросы и все они требуют решения. Желательно, чтобы само рекламное сообщество выступало инициатором при решении собственных проблем.
Пресс-служба ТПП РФ
