Главная

июня на площадке ТПП РФ состоялся вебинар на тему: «Маркетинговые стратегии: продвижение туристического потенциала регионов и городов России». Организаторами мероприятия выступила Торгово-промышленная палата Российской Федерации совместно с Союзом «Евразийское содружество специалистов туриндустрии» (ЕСОТ).

На мероприятии были рассмотрены вопросы, связанные с различными аспектами использования и продвижения маркетинговых стратегий для популяризации туристских дестинаций.

Модераторами мероприятия выступили директор Департамента выставочной, ярмарочной и конгрессной деятельности ТПП РФ Сергей Селиванов и генеральный директор ООО «РедКонгресс Групп», независимый эксперт в сфере маркетинга и брендинга территорий Ольга Зайкова.

С приветственным словом к участникам вебинара обратился Сергей Селиванов, отметив, что государством поставлена задача сделать Россию крупнейшим туристским центром. На реализацию поставленной цели, определенно, влияет опыт успешно проведенных мероприятий международного уровня, благодаря которым позитивный имидж нашей страны растёт. Несомненно, события последних лет повлияли и на рост въездного и внутреннего туризма. Основной задачей разработки и реализации успешной маркетинговой стратегии региона является повышение привлекательности территории. Маркетинговые стратегии и программы продвижения туризма нацелены на информирование потенциальных туристов о регионе и направлены на стимулирование посещения этого региона.

Начало вебинара было посвящено международному опыту. Ольга Зайкова ознакомила слушателей с практикой реализации Маркетингового плана Амстердама. Столица Нидерландов давно ассоциируется как «город контрастов», между тем было принято решение также популяризировать город как «город культуры, город каналов, город встреч», для этой цели были разработаны несколько стратегических маркетинговых планов. В рамках этих планов создана Маркетинговая организация Amsterdam Marketing, разработаны: качественный турпродукт, бренд-логотип, сайт, ведется активная работа в социальных сетях, выпущена рекламная и имиджевая продукция, предусмотрена карта гостя, внедрен бренд-логотипа в инфраструктуру, организуются рекламные туры, сотрудничество со СМИ, организуются и проводятся различного уровня мероприятия.

Заместитель главы администрации города Уварово (Тамбовская область) Валентина Кобзарь рассказала, как город Уваров продвигает свой бренд, позиционируя себя как «вишнёвая столица» России. Как отметил докладчик, в России есть много мест с выгодными, с точки зрения имиджа, названиями, имеющие уникальные особенности, но всё это не используется территорией в плане брендинга, создания собственной «легенды», «интересности» для туристов. По ее мнению, должно произойти так называемое «выращивание» бренда города в его среде и позиционирование на федеральном уровне с привлечением СМИ, интернет-ресурсов, всевозможных информационно-презентационных площадок.

Город Уварово относится к территориям, «нашедшим бренд» при активном участии местного творческого населения. Первоначально была разработана официальная символика города с использованием вишни. Сегодня «вишневая тематика» используется на территории города повсеместно: создан сквер, установлены топиарные фигуры, наметились улучшения в инфраструктуре города, повысился интерес к культурной жизни города. Также выбранный курс позволил привлечь турпоток в город.

Директор КОГАУ «Центр развития туризма Кировской области» Елена Данюшенкова поделилась опытом регионального центра развития туризма по популяризации и продвижению туристического потенциала Кировской области. В 2018 году Роспатент зарегистрировал «Дымковскую игрушку» в качестве бренда Кировской области. Узор дымковской игрушки стал визитной карточкой Кировской области.

Ведущий специалист Управления культуры Ковдорского района (Мурманской области) Елена Макаренко в своем выступлении отметила, что городу Ковдор был необходим уникальный бренд как новая основа для развития, с этой целью был разработан проект «Ковдор – столица Гипербореи» (Гиперборея — легендарная северная страна, местообитание блаженного народа гипербореев), который направлен на стабильное социально-экономическое развитие Ковдорского района и повышения качества жизни местного населения за счет развития индустрии туризма. Бренд Ковдора объединяет образы Гипербореи и Змея. Идею логотипа подсказали горожане. В настоящее время проект успешно развивается, к городу растет интерес, для привлечения туристов разрабатываются туристические маршруты, линейки сувенирной продукции.

Президент НП «Национальная ассоциация информационно-туристских организаций» Михаил Ушаков подробно рассказал о деятельности Туристско-информационных центров (ТИЦ) – организаций, оказывающих информационно-консультационные услуги в сфере туризма посетителям (потребителям). Сейчас открыто более 300 ТИЦ в 71 регионе Российской Федерации. В ТИЦ можно бесплатно получить туристическую карту, консультацию о достопримечательностях, узнать о туристических возможностях региона, о средствах разрешения; также центры участвуют в программах продвижения регионов, в создании национальных календарей событий.

От Центра международной торговли Москвы в мероприятии приняла участие директор Департамента международного делового сотрудничества и общественных связей Мария Трубникова. В своем выступлении она представила стратегию продвижения бренда ЦМТ, являющегося визитной карточкой событийного туризма города Москвы.

Бизнес-комплекс на Красной Пресне более 40 лет является вектором развития делового района Пресни, центром притяжения бизнес-сообщества Москвы. Членство в отраслевых международных организациях, а также сложившееся тесное сотрудничество с государственными структурами дает возможность ЦМТ привлекать на свою площадку главных организаторов международных мероприятий с участием первых лиц государств, лидеров бизнеса, государственных и общественных институтов, ведущих мировых экспертов.

Организация как собственных, так и партнерских мероприятий, b2b-мероприятий, уникальная инфраструктура, широкий спектр услуг делает ЦМТ еще более конкурентоспособным и привлекательным для проведения знаковых для города мероприятий. «Все это способствует продвижению бренда Москвы, национального турпродукта как в нашей стране, так и за рубежом, реализации государственных туристских проектов, повышению конкурентоспособности России на мировом туристском рынке», - подчеркнула в своем выступлении Мария Трубникова.

В заключение вице-президент Союза «Евразийское содружество специалистов туриндустрии (ЕСОТ)» Светлана Чичкина познакомила слушателей с фотоконкурсом «Путешествуйте дома», который проходит в седьмой раз. Конкурс себя зарекомендовал как эффективный маркетинговый инструмент продвижения потенциала российских регионов и городов. Целью фотоконкурса является – заинтересовать россиян посредством фотографии путешествовать по России.

Департамент выставочной, ярмарочной и конгрессной деятельности, К.Жавгурян