27 сентября 2019 года в Торгово-промышленной палате Нижегородской области в рамках Юбилейного XX Международного Рекламного Форума состоялось сессия «Наружная реклама: современное состояние и перспективы развития рынка».
В обсуждении перспектив развития отрасли приняли участие эксперты из стран СНГ и 11 городов России - Москвы, Санкт-Петербурга, Владимира, Волгограда, Чебоксар, Перми, Пензы, Ростова-на-Дону, Казани, Пскова и Нижнего Новгорода. В дискуссии также принимала участие начальник Управления контроля рекламной деятельности ФАС России Татьяна Никитина.
Модератором сессии выступил генеральный директор GRT Consulting, эксперт по стандартизации Национальной ассоциации визуальных коммуникаций (НАВК) Тимур Исляев. В своем выступлении он обратил внимание на актуальные вопросы стандартизации и технического регулирования рекламных конструкций.
Президент Национальной ассоциации визуальных коммуникаций Елена Михайлова в ходе доклада на тему: «Наружная реклама вдоль автомобильных дорог. Проблемные аспекты» рассказала о работе объединения, отметив основные цели деятельности и достигнутые результаты: «НАВК объединяет лучших представителей профессионального сообщества, является эффективным рабочим органом в решении сложнейших вопросов правового регулирования отрасли, формирования новых индустриальных стандартов ее развития».
Она рассказала о новом ГОСТ о наружной рекламе, который фактически запрещает рекламные конструкции вдоль проезжей части и тротуаров. Этим документом предлагается рассматривать их как «посторонние предметы». Создавшаяся ситуация - противоречие двух отраслевых стандартов друг другу и возможное полное уничтожение отрасли - заставляет задуматься о последствиях: уничтожение рынка наружной рекламы, банкротство более тысячи операторов наружной рекламы, как следствие, рост безработицы и отсутствие канала визуальных коммуникаций для бизнес и социальных направлений. «Крайне важно, что при обсуждении перспектив долгосрочного развития индустрии наружной рекламы прозвучала позиция о необходимости внесения изменений в дорожный ГОСТ, исключив из него вопросы регулирования рекламы. Это позволит обеспечить стабильность нормативного регулирования отрасли», - заключила Елена Михайлова.
Директор Ассоциации рекламных агентств Республики Молдова Галина Забловская в своем выступлении сообщила о методике измерения аудитории нецифровой наружной рекламы и способах получения полноценных данных о числе контактов наружной рекламы с аудиторией.
Заместитель директора МКУ «Городской центр градостроительства и архитектуры» Александр Саляев, в свою очередь, доложил о современном состоянии и перспективах развития наружной рекламы Нижнего Новгорода. «В настоящее время ведется работа по установке «умных» остановок, транслирующих не только рекламную, но и другую полезную информацию для граждан: расписание маршрутов, карту города, достопримечательности и проч. «Всего в городе планируется установить 334 таких остановки», - добавил Александр Саляев.
Участники сессии отметили важность обсуждаемых вопросов и реальную пользу от таких мероприятий для своей профессиональной деятельности.
Пресс-служба ТПП Нижегородской области
Фотогалерея
